Hashtag kampagne på #ColourfulNuuk

I løbet af sommeren har Sermersooq Erhvervsråd og Visit Greenland fokuseret på at bruge sociale medier til at brande Nuuk som en farverig sommerdestination, under navnet ”Colourful Nuuk”, for rejsende hvor fokus har været på det urbane med kultur og natur.

Et tiltag blev gjort fra to sider

Det første var at skabe international opmærksomhed omkring brandet og at indhente meninger og opfattelser om byen fra internationalt hold. Det andet var at tilskynde lokale og turister til at benytte hashtag og at skabe brugergenereret indhold.

ØGE OPMÆRKSOMHEDEN PÅ DET NYE BRAND LOKALT
En hashtagkampagne for at fremme "Colourful Nuuk”-brandet i Grønlands hovedstad blev lanceret i løbet af juni måned. Den første kampagne af sin art for turismen i landet. Lokale borgere i Nuuk blev opfordret til at tage ejerskab af denne branding af deres by og demonstrere Nuuks mangfoldighed med hashtagget #ColourfulNuuk med billeder på deres personlige Facebook, Instagram og/eller Twitter-konti. En ihærdig gruppe på omkring 300 mennesker har bidraget med 1.500 billeder som viser alt fra livsstil til natur samt hvilke turistaktiviteter der er tilgængelige i byen.

  • 33,000 brugere involveret med at “like” og dele i kampagens løbetid.
  • Visit Greenland’s @Ilovegreenland Instagram konto oplevede den største vækst i løbet af kampagnen, hvor antallet af brugere steg med 7%, og hvor man fik opmærksomhed fra 52170 internationale og lokale brugere.
  • Alle passagerer som rejste til og fra Grønland og Island i juni måned fik tildelt et et postkort med portoen betalt af TELE-POST som derved opfordrede passagererne til at dele deres #ColourfulNuuk med eget netværk. Der blev uddelt i alt 800 postkort.
  • Pisiffik, den store nationale købmandskæde, planlægger i august at påtrykke #ColourfulNuuk’ billeder på deres indkøbsposer.

"Billederne kan ses på vores hjemmeside Greenland.com"

ANDERS STENBAKKEN, DIREKTØR FOR VISIT GREENLAND:

"Kampagnen er direkte med til at udvide brandingen af Nuuks status som by ved at engagere borgerne i byen, som derved spiller en vigtig rolle i at der skabes en bred og kulturelt farverig profil af byen. Billederne kan ses på vores hjemmeside Greenland.com"

  • Besvarelserne som blev modtaget i forbindelse med konkurrencen udtrykte et generelt ønske om turistprodukter i relation til byens kultur, det grønlandske køkken samt natur aktiviteter så som kajaksejlads, midnatssol og vandring.
  • Efter sit besøg i Nuuk som varede fra den 11. til den 18. juli, lagde Daniel 17 fotos ud på Instagram. Her modtog hans billeder i alt 3788 ”likes”, med et gennemsnit på 237 ”likes” per foto. I løbet af den pågældende uge steg brugerantallet med 4.4 procent.
  • 25 af Gurrolas billeder er også blevet lagt på Flickr hvor Visit Greenland tillader et bredt udsnit af interessenter en begrænset adgang til kommerciel brug af billederne.

Internationalt - #ColourfulNuuk ambassadør

I løbet af en uge i maj måned blev der iværksat en kampagne hvor brugerne af @ilovegreenland Facebook siden fik muligheden for at vinde en rejse i juni måned for at blive den næste #ColourfulNuuks ambassadør på de sociale medier. Dette foregik i samarbejde med Air Iceland og Inuk Hostels. Deltagerne i konkurrencen skulle svare på flg. spørgsmål: Hvis du fik muligheden for at tilbringe en lang weekend i #ColourfulNuuk, hvad ville du så foretage dig? 

Konkurrencen tiltrak 18.800 brugere og man modtog 326 besvarelser. De fleste kom fra Danmark og USA. Daniel Gurrola (@racas04), en amerikansk statsborger bosiddende i Storbritannien, blev valgt som vinderen baseret på hans netværk på Instagram, fotografiske evner samt kulturelle betagelse af Grønland. 

ANDET SAMARBEJDE

Disse forskellige tiltag bidrager til den samlede branding og øger både den indenlandske og den internationale bevidsthed om Nuuk som et turistmål. Ud over at producere brugergenereret indhold, som nu er blevet integreret i Visit Greenlands hjemmeside, blev det muligt, gennem kampagnerne, for Visit Greenland at få indsigt i hvilke drømme turisterne har omkring rejser til Nuuk samt om hvad lokale i byen selv mente kunne tilbydes. Den indhentede viden kan nu bruges til at hjælpe med at udvikle FAM-ture, turistprodukter og markedsføringsværktøjer til udvikling af turismen i Grønland.

 

Den indhentede viden kan nu bruges til at hjælpe med at udvikle FAM-ture, turistprodukter og markedsføringsværktøjer til udvikling af turismen i Grønland.