‘Besøg Grønland og sæt farten ned!’

Grønland er et sted, der får dig til at tage det roligt og stoppe op og hilse på folk på gaden.  Denne mentalitet går hånd i hånd med det rolige tempo, når man vandrer, fisker, plukker bær og kører med hundeslæde, som alt sammen er med til at gøre Grønland til et oplagt sted at promovere ’rolig turisme’.

Vigtigheden i at sætte farten ned er én årsag til at man skal besøge Grønland. Det blev repræsentanter enige om på en konference om forretningsudvikling organiseret af Qaasuitsup Kommunia (Qaasuitsup Kommune) i Ilulissat i januar.

Denne tankegang reflekterer nutidens tendenser: Roligt tempo bliver i stigende grad promoveret som en attraktiv årsag til at besøge en destination. Hvordan kan Grønlands turistindustri udnytte dette voksende fænomen?

”I mit job er der en hel del stress og aktivitet, så ferie er en chance for mig til at slappe af, falde ned og trække vejret. Jeg kan godt lide at trække mig væk fra kaosset og begive mig ud i naturen. Jeg kan ikke lide at forstyrre mine omgivelser, og jeg kan heller ikke lide at blive forstyrret.”


- Vildmarkssøger

”Man kan få en fornemmelse af kultur i kort tid, men hvis man virkelig vil forstå og lære en kultur at kende, er man nødt til at være der i lang tid.”


- Globetrotter

Værdierne ved rolige oplevelser

Begrebet ’oplevelse i roligt tempo’ er blevet udforsket i mange lande, som f.eks. Skotland, Norge og Finland, dvs. særligt de steder hvor der er en klar kobling mellem destinationer og vildmark. Denne seneste udvikling er forbundet med globale tendenser som det stille liv, bæredygtighed og velvære ifølge Dr. José-Carlos García-Rosell, forelæser ved det multidimensionale turistinstitut i Finland.

Oplevelser i roligt tempo fokuserer på selve rejsen frem for destinationen eller mikroaktiviteten. Det afspejler essensen af den skandinaviske udendørs levevis. På norsk er det kendt som ’friluftsliv’, et begreb der lægger vægt på vigtigheden af tid, dvælen, at være udendørs samt stedets indflydelse på individet og kroppen.

I Lapland i Finland er de nu vidner til, hvordan små landsbyer bliver til interessante destinationer ved at tilbyde besøgende indsigt i deres hverdagsliv. Et godt eksempel på dette er landsbyen Salla, der har sloganet ’midt i ødemarken’ og produkter som ’ugen hvor der ikke sker noget’, siger Garcia-Rosell. Bemærk dog at det ikke betyder, at der ikke sker noget! Tværtimod bliver man ikke forstyrret af larm i Salla, men af ’lyden af en snorkende bjørn i sit bo eller nordlysene der blusser på himlen’. Stilheden, periferien, polarnætter og hverdagsliv er ved at blive afgørende ingredienser i udviklingen af attraktive destinationer.

Hvordan kan den grønlandske turistindustri bruge dette i sin produktudvikling?

Og imødekomme særlige typer oplevelsesturister?


Dette er en mulighed for grønlandske udbydere at imødekomme turister, der ikke ønsker oplevelsesprodukter spækket med adrenalin, men som stadig længes efter unikke og personlige oplevelser med kultur og natur, som det er værd at bruge tid på.

Man bør huske på turistens ønske om at opleve det rolige tempo og fornyelse på ferien, koblet sammen med mere opmærksomhed på komfort på rejsen. Turisttyper fra Grønlands segmenteringsmodel der kunne være interesserede, inkluderer ’vildmarkssøgeren’, ’autencitetssøgeren’ og endda ’etnofilen’.

”Man er nødt til at være et sted i flere timer, så man kan give landskabet muligheden for at påvirke én. Vildmarken kan komme ind  og røre ved noget i dig. Ellers er det blot et glimt.”


- Etnofil

Husk på, at produktet ikke behøver være hurtigt eller spændende for at være attraktivt eller blive betragtet som ’oplevelse’.

Produktudvikling

Den grønlandske turistindustri kunne overveje værdierne ved oplevelser i roligt tempo i deres produktudvikling og huske på, at produktet ikke behøver være hurtigt eller spændende for at være attraktivt eller blive betragtet som ’oplevelse’. Derudover kunne begrebet ’det rolige liv’ blive brugt, særligt i de mindre landsbyer.

Turistindustrien kunne fokusere på at promovere eller udvikle produkter, der indeholder de kultur- eller naturaktiviteter, som landsbyboerne deltager i - i rolige perioder. Vær opmærksom på, at ’rolig’ er et fleksibelt begreb, og at der sikkert sker en masse ting på lokalt niveau, når man ser nærmere på det. Produkter inden for rolig turisme i forbindelse med wellness og kulturel fordybelse kunne anvendes til at udvikle Grønlands lavsæson.

Marketing og kommunikation

Disse værdier kunne også inkorporeres i markedsføringen af Grønland, når rolige oplevelser trækker på følelsesmæssige tilknytninger til velvære, bæredygtighed og sundhed. 
Big Arctic Five-brandet er ’ting du kan gøre’ på Grønland, men konceptet omkring ’Vær en pioner’ bør gå lige til hjertet, hvad enten der er tale om rolige eller hurtige oplevelser.

 

Internetforbindelser


Mens vi langsomt arbejder mod stigende antal digitale forbindelser på Grønland og forsøger at forbedre de trådløse forbindelser på tværs af Grønlands regioner, kunne vi også overveje at kommunikere fordelene ved ’digital afgiftning’, som destinationer i Skotland og Caribien har brugt som markedsføringstaktik. Brug dét at være offline som en fordel!

Vil du vide mere? Dette idéforslag vil blive fulgt op af en case study i ét af de næste B2B nyhedsbreve.

FAKTABOKS

  • ATTA (Adventure Travel Trade Association) definerer turistoplevelser som sådan, når en rejse indeholder to af de følgende aktiviteter: kultur, natur eller fysisk aktivitet. 
Rolig turisme kan meget vel passe ind i turistoplevelsens mentalitet.
  • Efter nøje omtanke kan det også passe fint med Grønlands Pioneering Nation brand: Formuleret som en destination, hvor handlekraftige indfødte kan leve et moderne liv, samtidig med at de værdsætter den traditionelle levevis, bliver turister tilbudt en oplevelse af et anderledes og modsætningsfyldt Grønland.