REKLAMEFILMENE

I sommeren 2016 udsendte det tyske brand for udendørstøj, Jack Wolfskin, to reklamefilm til tysk tv, som skulle fremstille Østgrønland som et sted, hvor man burde gå med deres tøj. Firmaet skulle selvfølgelig sælge tøjet og ikke Grønland, men i denne undersøgelse går vi ud fra, at seerne registrerer informationer i deres underbevidsthed, som ikke kun er koncentreret om jakken, men i høj grad også om omgivelserne.

Jack Wolfskin har produceret to vidt forskellige reklamefilm, som hver især har deres eget fokus, og som henvender sig til forskellige markedssegmenter.

Se først de to korte reklamefilm (klik på nedenstående links) og se, om du bemærker nogen forskel på de to film. Læs så vores korte analyse af, hvordan de to reklamefilm formidler det samme produkt (Østgrønland) på forskellig vis for at tiltrække forskellige segmenter.

ØSTGRØNLAND FOR DEN EKSTREME ADVENTURER

Se den første korte reklamefilm her.

Denne reklame henvender sig til den ekstreme adventurer - den rejsende, som søger en masse fysisk aktivitet, der ofte kræver store tekniske færdigheder og erfaring. Musikkens volumen og rytme samt den hastighed, som billederne skifter med, er med til at overbevise ekstreme adventurers om, at Grønland er lige stedet for dem.

Musikkens intensitet og tempo minder om den intense fysiske aktivitet, og man kan jo næsten sige, at man får pulsen i vejret bare ved at se reklamen. Og så må vi ikke glemme, at de aktiviteter, som vises i denne reklame, er mere eventyrlige, og der er langt færre mennesker i reklamerne, hvilket giver en mere fjern følelse.

ØSTGRØNLAND FOR NATURELSKEREN

Se den anden korte reklamefilm her.

Denne reklame henvender sig til naturelskeren – den rejsende, som nyder at være udendørs og betragte de smukke omgivelser, men som ikke behøver en masse fysiske aktiviteter for at få sine ønsker indfriet.

Læg igen mærke til musikkens volumen og rytme. Denne gang er den langsommere og mere behagelig – noget som er meget vigtigt i fremsættelsen af budskabet om, at Grønland er en sjov og hyggelig rejsedestination. Den direkte fortælling, som fremføres af hovedpersonen, er også med til at få oplevelsen ned på et menneskeligt niveau, hvilket de fleste mennesker sikkert kan forholde sig til. Endelig viser filmene byen, flere rejsende sammen og samvær med de lokale (og hunde), mens de er ude at sejle og køre i hundeslæde. Dette er med til at vise, at Grønland er et fremkommeligt sted med en god infrastruktur, som de fleste vil sætte pris på.

HVORFOR ER DET VIGTIGT?

At lave to forskellige reklamefilm om den samme destination lyder måske som dobbeltarbejde, men det er faktisk nødvendigt, så man kan nå ud til et bredere publikum. Folk skal have indhold, der giver genlyd hos dem – de skal kunne se et billede eller en film og tænke: “Det kunne lige være noget for mig!”. Når det sker, er der tændt en gnist og skabt en relation til Grønland, og så er der potentiale for, at de booker en rejse og besøger landet.

Det værste, der kunne ske, ville være, at en person ser den forkerte film og får et helt forkert indtryk af Grønland og måske ikke overvejer muligheden for at besøge landet. De kunne måske tænke: “Grønland er ikke noget for mig – det er for ekstremt”. Så handler opgaven pludselig ikke længere om at åbne deres øjne for nye muligheder, men derimod at prøve at ændre det syn, de nu har på Grønland inde i hovedet – og det er svært.

SEGMENTÉR DIT EGET INDHOLD

Hvis du gerne vil segmentere dit eget indhold eller bare gerne vil vide mere om segmentering generelt, er du meget velkommen til at kontakte Sarah Woodall på sarah@greenland.com.