Download den samlede pdf booklet

KOMBINATIONEN AF TO MODELLER

For snart mange år siden udviklede Adventure Travel Trade Association [ATTA] en definition på adventure turisme og adventure turister. En sådan rejsende kombinerer mindst to af de tre følgende elementer på en ferie: fysisk aktivitet, engagement i naturen samt kulturel interaktion og læring. På baggrund af den definition kan størstedelen af turister opfattes som eventyrere.

I 2012 skabte Visit Greenland et overblik over markedssegmenter for bedre at kunne beskrive turister i Grønland. Det inddeler turister ud fra deres respektive ønsker om at opleve natur, kultur og en kombination af begge eller deres særinteresser i fotografi, ekstreme aktiviteter, ornitologi og så videre.

Segmentkortet beskriver også turisternes engagementsniveau - altså hvor dybt de søger i deres oplevelse af destinationen. Hvert segment har særlige navne såsom Naturelsker, Kulturværdsætter og Globetrotter.

ADVENTURE OG SEGMENTERING
Det er ikke svært at se, hvor disse to modeller overlapper. I modellen nedenfor har vi angivet de tre ATTA værdier i cirklerne og de 11 grønlandske segmenter er kortlagt henover disse. Hver af de grønlandske segmenter danner specifikke kombinationer af de tre ATTA grundaspekter.

NATUR OG FYSISK AKTIVITETS SEGMENTER
De grønlandske landskaber tilbyder muligheder lige fra lettilgængelige naturoplevelser til terræn, der udfordrer selv verdenskendte eventyrere, og som destination tiltrækker vi derfor en bred vifte af segmenter, der alle fokuserer på at opleve destinationens naturrigdomme gennem forskellige grader af fysisk aktivitet.

KULTURSEGMENTER
Segmenter der udelukkende fokuserer på en destinations kultur er betydeligt mindre almindelige i Grønland, men dem der kommer vil gerne opleve befolkningens pionérånd og vores velbevarede nordbohistorie. Disse segmenter udfordrer normalt deres intellekt mere end deres krop.

Hver af de grønlandske segmenter danner specifikke kombinationer af de tre ATTA grundaspekter.

GLOBETROTTEREN

Globetrotteren er et af Grønlands mest almindelige segmenter, og forståeligt nok, eftersom de er indbegrebet af turister.

De er almene eventyrere, der gerne vil prøve lidt af alt det Grønland kan tilbyde. Globetrottere søger efter et afrundet billede af vores kultur, folk og natur, og deres målsætning er at være aktive gennem hele oplevelsen.

I Grønland vælger Globetrottere oplevelser såsom kaffemik, hundeslædeture og gåture på Indlandsisen.

SIGHTSEEREN

Sightseeren er at andet almindeligt segment i Grønland, først og fremmest som følge af krydstogtturismen. Sigthseeren ønsker ligesom Globetrotteren af få et generelt overblik over Grønlands natur- og kulturaspekter, men baseret på bløde adventure oplevelser.

I stedet for fysiske udfordringer vælger de lette oplevelser, der giver dem tid til at observere.

I Grønland vælger Sightseere oplevelser såsom museumsbesøg, guidede byture, rundflyvninger og køreture til Russell Gletsjer.

DEN EKSTREME EVENTYRER

Ekstreme eventyrere er per definition det mest fysisk aktive segment vi har i Grønland.

Mange har skabt en karriere baseret på hele tiden at teste grænserne for deres mentale og fysiske formåen.

Kun de mest barske landskaber kan give dem den platform, hvor de kan udleve deres behov for adrenalinsus.

I Grønland tiltrækkes ekstreme eventyrere især til first ascent klatring, heliskiing og krydsninger af Indlandsisen.

SPECIALINTERESSE EVENTYREREN

Specialinteresse Eventyreren er et stærkt fokuseret markedssegment. De har én specifik passion i livet - mere end bare en hobby - og deres jagt på nicheoplevelser bringer dem kloden rundt.

De foretrækker at rejse med andre, der deler deres interesse, og af samme grund kombinerer de næsten aldrig specialinteresser med familierejser.

I Grønland er Specialinteresse Eventyrere særligt fokuserede på fotografi, lystfiskeri, trofæjagt og ornitologi.

NATURELSKEREN

Naturelskerens mål er at have det godt og sjovt udendørs og de er et meget almindeligt segment i Grønland. At være aktiv er en del af deres livsstil i hverdagen, og dette tager de videre til deres ferieoplevelser.

De holder af en række forskellige fysiske aktiviteter og er rimeligt eventyrlystne i forhold til at prøve nye ting. Hvis det bringer dem tættere på naturen, så prøver de det af.

I Grønland vælger Naturelskere lange dagsture til fods, hvalsafaris, skiløb, cykling og kajakmuligheder.

DEN VILDMARKSSØGENDE

Vildmarkssøgere er rejseverdenens ensomme ulv. Disse rejsende har hverken behov for organiserede ture, guider eller venner. Vildmarken er det eneste de ønsker sig.

I Grønland er Vildmarkssøgende fokuseret på vandreoplevelser. De ankommer ofte blot med et telt, et kort og deres tanker - helt frie til at lade den vandrende ånd tage dem så langt som de lyster i den store natur.

NATURVÆRDSÆTTEREN

Naturværdsætteren er et relativt reserveret segment, der foretrækker at observere smuk natur fra en komfortabel afstand i stedet for at være midt i den. De rejser ofte i Grønland på et krydstogtskib og de søger næsten altid efter guidede oplevelser, så de kan lære mere om, hvad de ser.

I Grønland vælger Naturværdsætteren sejlture, rundflyvninger, dyrelivsoplevelser og korte vandreture ved Sermermiut.

KULTURELSKEREN

Kulturelskeren rejser for at opleve nye lokalsamfund og få et anderledes perspektiv på verdens mangfoldighed. De suger et lands puls til sig som en svamp og tager nye indtryk til sig hele tiden. De vil have lokale guider som turledere så de har større mulighed for at høre en fortælling om, hvordan det er at vokse op i Grønland.

I Grønland vælgere Kulturelskere kaffemik, hundeslædeture, byvandringer på egen hånd og besøg i bygder.

KULTURVÆRDSÆTTEREN

Kulturværdsætterne er lidt nogle bogorme, der holder af at dykke ned i kulturhistorien. De researcher og læser en hel del inden en rejse, så de kan afprøve deres viden på destinationen.

Eftersom en stor del af deres interesse handler om hændelser i fortiden, så sætter de stor pris på en dygtig museumskurator som deres lokale guide.

I Grønland vælger Kulturværdsætteren museumsbesøg, besøg på Économusée workshops, ture til Nordboruiner og guidede vandreture.

ETNOFILEN OG DEN AUTENCITETSSØGENDE

Etnofilen og Den Autencitetssøgende vil have en dybdegående og ærlig forståelse for et folk og de prøver næste at blive ligesom de lokale for at opnå det. De leder efter lokale steder frem for turistfælder, og mange gange undgår de helt at besøge større byer.

Forskellen mellem de to er, at Den Autencitetssøgende medbringer klare ideer om, hvordan de mener, at den lokale kultur bør udtrykke sig.

I Grønland vælger Etnofile og Autencitetssøgende at bo i private hjem, og de vægter bygdebesøg højt.

LÆS DE ANDRE ARTIKLER I SERIEN OM ADVENTURE I GRØNLAND

 

HVAD ER ADVENTURE TURISME I GRØNLAND?

Adventure turismens kerneværdier er grundstenen i den grønlandske turisme. De kommende år vil væksten i jobs og indtægter komme fra virksomheder, der tænker bæredygtigt, tager ansvar for kultur og miljø og forstår at inddrage gæster i aktive oplevelser.

LÆS MERE

NØGLETAL I ADVENTURE TURISMEN

Adventure industrien er fra 2010 til 2014 vokset med 195%, og Grønland har alle muligheder for at blive en del af dette internationale udviklingsmønster, der bringer flere penge til lokalsamfund og øger opmærksomheden på ansvarlig turisme.

LÆS MERE

ADVENTURE I PRAKSIS - GREENLAND OUTDOORS

Jens-Pavia Brandts virksomhed Greenland Outdoors har specialiseret sig i kombinationen af kajaksejlads, dyrelivsoplevelser, kulturhistorisk historiefortælling og vandring omkring Kangerlussuaq.

LÆS MERE

ADVENTURE SEGMENTER I GRØNLAND

Visit Greenlands arbejde med kortlægning og segmentering af turister i Grønland hænger tæt sammen med Adventure Travel Trade Associations definitioner på adventure, og i denne artikel kigger vi nærmere på sammenhængen mellem de to modeller.

LÆS MERE

ADVENTURE I PRAKSIS - INUK HOSTELS

Liisi Egede Hegelunds oplevelseskoncept kombinerer overnatning og kulturmøder i en naturoase midt i Nuuks storbyverden på en måde, der viser, at adventure i Grønland fungerer både i fjeldet og i urbane miljøer

LÆS MERE

RAMMEBETINGELSER OG VÆRDIFORØGELSE

Natur- og kulturessourcer er adventure turismens byggesten og offentlig-private samarbejder omkring fredning og beskyttelse skaber både grundlaget for bæredygtig ressourceforvaltning og fremtidssikret forretningsudvikling.

LÆS MERE

ADVENTURE I PRAKSIS - TRAVELLODGE GREENLAND

Travellodge Greenland i Østgrønland har skabt stærke adventure produkter og en virksomhed i vækst på en blanding af lokal viden, passion og et ønske om at gøre en forskel i lokalsamfundet.

LÆS MERE

FÆLLES ANSVAR GENNEM HELE SUPPLYKÆDEN

Samarbejdet mellem virksomheder i en supply kæde kan være afgørende for både lokal og global implementering af forretningsudvikling baseret på bæredygtige og ansvarlige virksomhedspraksisser.

LÆS MERE

ADVENTURE I PRAKSIS - PGI GREENLAND

PGI Greenland er en nystartet virksomhed i Diskobugten, der i et tætpakket marked har fundet en niche med adventure oplevelser, udviklet i et nært samarbejde med lokale logistikleverandører og en internal samarbejdspartner.

LÆS MERE

MENNESKELIGE RESSOURCER OG ADVENTURE

En af de centrale aktiver for en turoperatør er professionelle guider med specialiseret viden, der kan inspirere og hjælpe virksomhedens gæster på en ansvarlig og sikker måde.

LÆS MERE

ADVENTURE TRAVEL TRADE ASSOCIATION

Visit Greenland bruger sammen med enkelte andre grønlandske aktører det globale Adventure Travel Trade Association netværk til fortsat udvikling af adventure industrien i Grønland.

LÆS MERE